Възложител: АГЕНЦИЯ "МИТНИЦИ"
Уникален номер на поръчката: 00334-2025-0010
Предмет
на възлагане с настоящата поръчка е:
„Провеждане на
обучителна кампания, посредством създаване и разпространение на
образователни и информационни материали в печатни и интернет медии
– национални и регионални - във връзка
с
присъединяване на Република България към
еврозоната“.
Предметът на обществената
поръчка включва изпълнението на следните
дейности:
- Разработване на
стратегия,
- Медия
планиране,
- Използване на различни медийни
канали за публикуване на предвидените
материали.
1.1 Стратегията трябва да
представя вижданията на Изпълнителя за изпълнението на предмета на
поръчката и трябва да съдържа най-малко
следното:
- Метод за изпълнение на поръчката
и организация на работа;
- Подход за реализиране на
публикациите;
- Предложение за система за оценка
на ефективността на кампанията, в т. ч. количествени
индикатори;
- Допълнителни дейности/услуги,
които допринасят за повишаване на ефективността на
кампанията;
- Медия планиране на
образователните и информационни публикации по време на кампанията,
съобразено с фазите, предвидени в Комуникационната стратегия за
информация и публичност на присъединяването на България към
еврозоната.
1.2 Проектът на медийния план
трябва да представя вижданията на Изпълнителя за изпълнението на
предмета на поръчката, като Изпълнителят следва да обоснове
с анализ на показателите за
ефективност
(KPIs):
- Изборът на печатните медии – национални и регионални, както и
на националните и регионалните интернет медии на база количествени
показатели от независими агенции за интернет проучвания (например
Gemius), като включи канали, отговарящи на медийното потребление на
зададените целеви групи на кампанията;
- Разпределение на дейностите
във времето, съобразени с фазите на кампанията, описани в
Комуникационната стратегия за информация и публичност на
присъединяването на България към
еврозоната;
- Разпределение на
обема/бюджета по медии, които са определени като приоритетни за
постигане на целите на
кампанията;
- Предложение за жанр,
съдържание, форма, разположение на публикациите и банерите в
печатните издания и интернет сайтове – може да включват новини,
рубрики, авторски колонки, интервюта, мнения, статии, редакционни
коментари, журналистически анализи, мнения, анкети и
др.;
- Премиум банерно
позициониране в медиите при минимум 10 % ротация и при минимум 0,10
CTR (честота на
кликване).
1.3 Минимални изисквания при
използване на различните медийни
канали:
- Национални печатни всекидневници
– публикациите трябва да са с размер не по-малък от 1/4 от
големината на страницата. Когато текстът е придружаван с графичен
или снимков материал, визуализирането не трябва да надвишава 50 %
от общия размер на
публикацията;
- Регионални печатни издания -
публикациите трябва да са с размер не по-малък от ½ от големината
на страницата;
- Седмичници и списания -
публикациите трябва да са с размер не по-малък от ½ от големината
на страницата;
- Интернет медии - публикациите,
банерите и клиповете трябва да бъдат на премиум позиции на
електронната медия при минимум 10 % ротация и при минимум 0,10 CTR
(честота на кликване);
- Материали за печатните медии
следва да бъдат публикувани на 1-ва, 2-ра, 3-та, 5-та или вътрешни
страници на изданието, в зависимост от обема. В случай, че обемът
на материала е по-голям от една страница, разположението на
публикацията следва да бъде съгласувано с Възложителя.
Публикуваните материали, следва да бъдат с отправка от първа
страница;
- Информационни материали са
текстове, които съдържат и представят становището и позицията на
Възложителя или експерти по теми, свързани с въвеждане на еврото у
нас;
- Материалите за публикуване могат
да бъдат черно-бели и/или
цветни;
- Размерите на текстовете и
банерите (статични и динамични
HTML5);
- Изработване на видео и анимирани
интернет банери – до 50 броя, с дължина от 3 до 5 сек., които са
подчинени на общата стилистика на аудио-визуалната стратегия.
Банерите трябва да бъдат синхронизирани смислово и като послания с
аудио - визуалните клипове на кампанията, които ще се предоставят
от Възложителя. Трябва да водят към Официална страница за въвеждане
на еврото в Република България
еврото.бг/evroto.bg;
- Разработените банери за интернет
медии трябва да съдържат вграден код за отчитане, който да предава
информация заедно с други софтуерни инструменти, за целите на
събиране на данни/трафик анализ (Tracking
code);
- Размерите за визуални материали,
които следва да бъдат включени в планирането съобразно канала, за
който е предназначен материала, са съгласно предвиденото в
Техническата спецификация.
1.4 Медии, които следва да бъдат
обхванати при медия
планирането:
- Национални печатни всекидневници:
най-малко 6 броя;
- Регионални печатни издания:
най-малко 28 броя, които се разпространяват във всяка от 28-те
териториални области на
страната;
- Седмичници и списания: най-малко
6 броя;
- Интернет медии: най-малко 40
броя;
- Регионални интернет сайтове:
най-малко 40 броя, които покриват всяка от териториалните области
на
страната.
Разработената стратегия, медия планирането и
предвидените материали, възлагани с настоящата обществена поръчка
трябва да са ориентирани към обучаване на широката аудитория и
разясняване на значението и възможностите от присъединяването на
Република България в еврозоната, както и да обучават и разясняват
подробно процеса по въвеждане на еврото, като предоставят ясна и
разбираема информация и да отправят ясни послания към всички целеви
групи.
URL: https://app.eop.bg/today/509602