Избор на изпълнител за създаване на дигитална идентичност на Фестивал „Чайки Фест"

Наименование на възложителя
Фондация Варна Понтика
Предмет на предвидената процедура
Избор на изпълнител за създаване на дигитална идентичност на Фестивал „Чайки Фест"
Обект на процедурата
Услуга
Приложим нормативен акт
ПМС
Тип на процедурата
Избор с публична покана
Прогнозна стойност съгласно обявление
60 000.00
Дата на обявление
11.07.2025
Крайна дата за подаване на оферти
18.07.2025
Описание
Основната цел е да се създаде визуална дигитална идентичност на фестивала чрез разработване на дигитално съдържание, включващо 30-секунден видеоклип, банер, PR- материали, чрез които да се осигури широка обществена осведоменост за фестивала и съпътстващите го събития, да се достигне до разнообразни целеви групи. Дигиталната реклама да бъде разпространена чрез три различни информационни канала: радио реклама, електронни медии и социални мрежи, като минимално заложените дейности са следните:

1. Радио реклама – в рамките на проекта ще бъде създадено рекламно съдържание, което ще се реализира най-малко чрез следните рекламни активности:

o В БГ Радио – излъчване на рекламен клип:
- Формат: Рекламен аудио клип с продължителност 30 /тридесет/ секунди.
- Период на излъчване: 30 дни /от 01.08.2025 г. до 30.08.2025 г./.
- Брой рекламни кампании: 1 бр.
- Целева група: Слушателите на БГ Радио – национално, популярно радио с фокус върху българска и европейска музика.

o В Радио Варна – излъчване на рекламен клип:
- Формат: Рекламен аудио клип с продължителност 30 /тридесет/ секунди.
- Период на излъчване: 30 дни /от 01.08.2025 г. до 30.08.2025 г./.
- Брой рекламни кампании: 1 бр.
- Целева група: Местна аудитория във Варна и региона, която активно следи културни новини и събития.

o В Радио Варна – излъчване на PR материали:
- Подготвени и излъчени минимум 5 /пет/ информационни материала, които представят проекта, неговите организатори, участници, цели, финансиране и съпътстващи събития.
- Период на излъчване: 30 дни /от 01.08.2025 г. до 30.08.2025 г./.
- Целева група: Местна аудитория във Варна и региона, ценители на българска и европейска музика, която активно следи културни новини и събития.

2. Реклама в електронни медии и печатни издания
Онлайн платформите и електронните медии са съществен инструмент за разпространение на информация и ангажиране на активна аудитория, която следи новини и културни събития в дигитална среда. Минималните параметри на рекламната кампания за създаване на дигитална идентичност са следните:

2.1. В ел. медия www.nakratko.bg – публикуване на:
- Банер-реклама на основната страница на уебсайта за период от 30 дни /от 01.08.2025 г. до 30.08.2025 г./.
- PR материали: минимум 5 информационни статии (прессъобщения и новини), които представят проекта, неговите организатори, участници, цели, финансиране и съпътстващи събития.
Целева група: Активни интернет потребители от цялата страна, които биха имали интерес към събития във гр. Варна или гр. Бургас в края на м. Август и които следят местни новини и културни събития в страната.

2.2. В ел. медия www.moreto.net – публикуване на
- Банер-реклама /минимум 1 бр./ на основната страница на уебсайта за период от 30 дни /от 01.08.2025 г. до 30.08.2025 г./.
Целева група: Активни интернет потребители от Варна и региона, които следят местни новини и културни събития.

3. Реклама в социални мрежи
Социалните мрежи са мощен инструмент за целенасочена реклама и ангажиране на младите и активни групи от населението. Платените рекламни кампании да бъдат реализирани минимум в следните платформи:Meta – Facebook и Instagram

Платени рекламни кампании със съдържание под формата на:
- Визуално атрактивни банери и графики;
- Кратки видеоклипове и сторита, представящи проекта, участниците и събитията;
- Период: 30 дни /от 01.08.2025 г. до 30.08.2025 г./.

Информативни публикации с линкове към събития и допълнителна информация.
- Период: 30 дни /от 01.08.2025 г. до 30.08.2025 г./.

Целева аудитория на маркетинг и рекламната кампания са потребители на възраст между 18-50 години от Варна, Бургас, гости от страната и чужбина, с интерес към културни събития, музика и изкуство.